内容説明
日々、膨大な情報に囲まれる生活者。メディアを通して流れる情報の９９％はスルーされる時代です。では、選ばれる１％の情報とは何か。それは、生活者にとって『自分ごと』の情報です。選ばれた情報は、多くの伝達ツールをもった生活者によって、多くの人に伝播される。そう、社会を動かすカギは、『自分ごと』なのです。
目次
第１章 細分化する社会
第２章 タグ化する個人―人間とは「タグ」の集合である
第３章 ９９％の情報がスルーされる！？
第４章 コミュニケーションは「自分ごと」で成功する
第５章 「自分ごと」は社会を動かす
第６章 社会の主導権は誰が握るのか？
感想・レビュー
※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。
ネクロス
13
大衆は分衆となり、今はもう網衆となった。これからの時代とは、いかに網衆へのWith Cを企業として出せるのか、広告の基軸になるのではないか。「uno SOCIAL BARBER」とか、「ちゃんとツイートを読み込んで、分析する」というものも網衆広告として面白いと思った。2016/05/16
ざっきー
3
【図書館】タイトルが気になったのでちょっと読んでみました。10年前の本でしたが、本質を突いているので、今読んでも納得できることが多い。2019/01/05
Humbaba
3
現在は情報の受け取り方が昔とは大きく異なっている．多くの情報はスルーされている状態になった．だからこそ，自分に関連することであると思わせて，自分から動くようにするべきである．2010/05/08
山崎ジョー吉@waii
2
博報堂DYグループエンゲージメント研究会が出版した2008年の本。mixiの話が何度も出てきて逆に新鮮だったり。 人間は一人一人の存在であって、それが他の人とネットワーク的につながっている状態のことを網衆（もうしゅう）と表現し、個人はタグ化。複数のタグを持つことで、いろんな人と繋がっていく。 反する言葉としてレッテルをあげている。レッテルはは一度貼られたら、なかなか剥がすことができないけど、タグは取ることもできる軽い札。また一人につき、何枚でも自由にぺたぺたと貼れるのが特徴。 2021/05/16
Mikio Kitayama
2
2009年の発刊なので事例は少々古くなっているが、本質的な内容は現時点では一層強まっている。分衆（label)→網衆（Tag)という変化で表すことができる。それは「自分ごと」であるかどうか。消費者個人にとってそう感じられる内容は勝手に拡散、シェアしてもらえるが、そうでなければ何をしてもスルーされる。これからのBtoCマーケティングには、データ分析に基づく左脳と感情面の右脳の双方が必要である。2017/12/09
