内容説明
「現代マーケティングの父」と称されるフィリップ・コトラー教授。大著『マーケティング・マネジメント』から最新の『マーケティング３．０』まで、エッセンスを５４項目に整理して、わかりやすく図解。マーケティングがわかれば、企画力、営業力、仕事力がもっとアップする。
目次
１ マーケティング３．０とは何か（マーケティングとは何か；「顧客の創造」とマーケティング ほか）
２ マーケティング戦略の推進（マーケティングの基本プロセス；マクロ環境とミクロ環境 ほか）
３ マーケティング・ミックスの進展（マーケティング・ミックス；４Ｐから４Ｃへ ほか）
４ マーケティング・コミュニケーションの展開（統合型マーケティング・コミュニケーション；広告戦略 ほか）
５ 社会的責任マーケティングの時代（ホリスティック・マーケティング；社会的責任マーケティング ほか）
著者等紹介
中野明［ナカノアキラ］
プランナー、作家。１９６２年、滋賀県生まれ。関西学院大学、同志社大学の非常勤講師を歴任。大学で「情報通信」の講義を行うかたわら、「経済経営」「マーケティング」にも造詣が深く、研究を続けている（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー
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pyonko
1
マーケティングの復習＆整理用として読了。図は分かりやすく軽く見返す本としては良いと思う。深く理解するのであれば各専門書を見るべきなのは言わずもがな。マーケティング3.0がちょっとよくわからず。これは別の本で補完しよう。2014/05/26
けちゃ
1
はじめの方は分かりやすく、なるほどと頷きながら読んでいたけど、だんだん、ただの用語説明のようになってきて、あきちゃいました… 「世界でいちばんわかりやすい解説書の決定版」って書いてあったけど、私にはこれでもレベルが高かったかも。2013/06/11
kakudaisuke
0
やや古い本だが、マーケティング3.0までの基礎を理解した。すごくわかりやすく初心者におすすめ。これを入口にして他の文献に当たって普段のマーケティング業務に活かしたい。2016/03/30
ryoma
0
http://d.hatena.ne.jp/y2007/201501072015/01/07
hattari
0
入門書かと思ったら結構難しい。半分は図解で分かりやすくしてはあるんだけど、肝心の内容が細分化されすぎてマニアック。2013/07/05
