Conversations with the Marketing Masters

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Conversations with the Marketing Masters

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  • 製本 Hardcover:ハードカバー版／ページ数 236 p.
  • 言語 ENG
  • 商品コード 9780470025918
  • DDC分類 658.8

Full Description

Conversations with Marketing Masters offers new insights by gathering the collected wisdom of the most influential marketing thinkers of our age, each of whom has given a structured interview. Covering a wide range of issues and illustrating concepts with cases of success and failure, these seminal dialogues offer a rare look at what made each master great - and a glimpse of the marketing future. The Marketing Masters featured are Philip Kotler, David Aaker, Jean-Claude Larreche, Regis McKenna, Don Peppers, John Quelch, Al Ries, Martha Rogers, Don Schultz, Patricia Seybold, Jack Trout and Lester Wunderman. The conversations are free-flowing dialogues in which each personality is allowed to shine through.

Contents

Acknowledgements. About the Authors.

Introduction.

1 Philip Kotler: The founding father.

2 David Aaker: Brand equity trailblazer.

3 Jean-Claude Larreche: Marketing strategy master.

4 Regis McKenna: The technology visionary.

5 Don Peppers and Martha Rogers: The one-to-one gurus.

6 John Quelch: Global marketing authority.

7 Al Ries: Pioneer of positioning.

8 Don Schultz: Integrated marketing communications innovator.

9 Patricia Seybold: Customer experience expert.

10 Jack Trout: Positioning pioneer.

11 Lester Wunderman: Direct marketing missionary.

Index.