内容説明
ＭＢＡの授業にも最適な、ＡＳＥＡＮ優良企業のケーススタディを満載。ＡＳＥＡＮに見られるビジネスチャンス、起業モデル、この地域で足場を固めた企業に焦点を当てた。
目次
第１部 ＡＳＥＡＮ市場の全体像（ＡＳＥＡＮのデジタル技術；グローバリゼーションがＡＳＥＡＮに与えたインパクト；ＡＳＥＡＮ市場の未来；ＡＳＥＡＮの顧客を狙う）
第２部 ＡＳＥＡＮマーケティングの教訓（地元のトップ企業に注意せよ；ローカル企業のＡＳＥＡＮ展開；ＡＳＥＡＮ地域を狙う多国籍企業）
第３部 ＡＳＥＡＮマーケティングの現場（ＡＳＥＡＮへのビジョン、現地でのアクション；グローバル価値、ＡＳＥＡＮ戦略、ローカル戦術）
著者等紹介
コトラー，フィリップ［コトラー，フィリップ］［Ｋｏｔｌｅｒ，Ｐｈｉｌｉｐ］
ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院。Ｓ・Ｃ・ジョンソン・アンド・サン特別教授。フィリップ・コトラー・センター・フォー・ＡＳＥＡＮマーケティングの共同設立者
カルタジャヤ，ヘルマワン［カルタジャヤ，ヘルマワン］［Ｋａｒｔａｊａｙａ，Ｈｅｒｍａｗａｎ］
世界マーケティング協会会長。マークプラス社長。フィリップ・コトラー・センター・フォー・ＡＳＥＡＮマーケティングの共同設立者
デンフアン，ホイ［デンフアン，ホイ］［Ｄｅｎ Ｈｕａｎ，Ｈｏｏｉ］
ナンヤン（南洋）工科大学経営大学院副学部長。フィリップ・コトラー・センター・フォー・ＡＳＥＡＮマーケティングの共同設立者
洞口治夫［ホラグチハルオ］
１９５９年長野県生まれ。法政大学経済学部卒業、東京大学大学院経済学研究科修了（経済学博士）。法政大学経営学部助教授、ハーバード大学経済学部客員研究員（フルブライト・プログラム）リヨン第２大学経済学部招聘客員教授などを経て、法政大学大学院イノベーション・マネジメント研究科・教授。京都大学東南アジア研究所学外研究協力者。著書に『グローバリズムと日本企業―組織としての多国籍企業―』（東京大学出版会２００２年、国際ビジネス研究学会賞受賞）
山田郁夫［ヤマダイクオ］
１９５０年高知県生まれ。愛知県立大学外国語学部卒業。自動車部品メーカーの海外部門に約３０年間勤務の後、出版翻訳ならびにビジネス関連の実務翻訳に携わる（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
