人を惹きつけ、あなたを変える言葉のレシピ

岩永嘉弘【著】
すばる舎（2001/02発売）

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サイズ B6判／ページ数 223p／高さ 19cm
商品コード 9784883991068
NDC分類 674
Cコード C0030

内容説明

言葉は思いがけない力を持っている。キラリと光る一言との出会いが、暮らしを変える、仕事を変える、恋も変える…。

第１部　感情と理性に訴える言葉のレシピ（ナルホドと納得の味わい―「レトリック」を使った一言の調理術；ソウダナと懐かしい味わい―「核心をつく言葉・あたたかい言葉」を使った一言の調理術；ドキッと刺激的な味わい―「力強い言葉・刺激の強い言葉」を使った一言の調理術；オヤッと意外な味わい―「遠回しな言葉・意外性のある言葉」を使った一言の調理術）
第２部　言葉と文字を煮込んだレシピ（言葉の算術を身につける―「足し算・引き算・掛け算…ｅｔｃ」を使った一言の調理術；言葉の感覚を身につける―「言葉の音感・視覚的な効果」を使った一言の調理術）

著者等紹介

岩永嘉弘［イワナガヨシヒロ］
早稲田大学第一政治経済学部新聞学科卒。光文社編集記者、明治製菓宣伝部を経て、ロックスカンパニー・岩永事務所を１９７１年に設立。コピーライターとして独立する。東京コピーライターズクラブ幹事。ネーミングの第一人者であり、代表作に「新宿ＭＹＣＩＴＹ」「からまん棒」「ｉＯカード」「Ｓａｉｔａ」「ＡＳＴＥＬ」などがある。ＣＩ（コーポレート・アイデンティティ）も手がけるなど、理論派コピーライターとして活躍中。また、エッセイや小説にも幅広い活動を繰り広げている。著書に『売れるネーミング・買わせるネーミング』（同文館出版）、『ネーミングが広告だ。』（宣伝会議）、『キャッチフレーズｖｓ．ネーミング』（誠文堂新光社）などがある
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