内容説明
これから広告や広報を学ぶ大学生、若い社会人で広告に携わっている方向けの入門書。できる限り、最新の理論や発想法を取り入れ、広告の変化と将来の方向性が示唆できる内容を目指した、新しい広告作りを目指す人の志にこたえる、まったく新しい広告の教科書。
目次
１章 広告とは何か
２章 広告会社とそのビジネス
３章 広告とクリエイティブ
４章 広告とメディア
５章 公告とマーケティング
６章 広報と企業
７章 行政における広報
８章 アカウントプランニング
９章 進化するネット広告
１０章 広告と広告ビジネスのゆくえ
著者等紹介
湯淺正敏［ユアサマサトシ］
１９５２年生まれ。１９７５年千葉大学人文学部卒業後、博報堂入社。主に媒体部門、媒体開発部門に勤務。２００４年４月より日本大学法学部教授、新聞学科広報広告コース専任。主に「広告論」、「広告メディア論」、「メディア産業論」を担当（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー
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tuppo
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クリエイティブから三権分立まで。そしてブランド上の課題のソリューションへ。水平思考にベストはない。ベターもあんまりあるでもない。2014/01/17
