新書ｙ 追悼「広告」の時代

佐野山 寛太【著】

洋泉社（2010/05発売）

• サイズ 新書判／ページ数 189p／高さ 18cm
• 商品コード 9784862485441
• NDC分類 674
• Cコード C0263

内容説明

消費革命を先導し、バラ色の夢と希望を描いた広告。２０世紀はまさに「広告」の時代だった。だが、ウェブやケータイなどメディアの多チャンネル化が進行するとともに消費者の生活時間争奪戦が激化。マスメディアが凋落するなか、広告はビジネスモデルだけでなく、その役割までも変わらざるをえない局面に立たされている。「広告」の時代によって実現した大量生産・大量消費型の社会そのものが曲がり角に立ついま、「広告」の時代を振り返りつつ未来を考察する。

目次

第１章　広告は、夢と希望の象徴だった。（「広告」の時代の臨終；夢と希望の消費革命；ハルマゲドンと「広告」の時代；ソンタグの洞窟にて；五感を離れた視聴覚メディア）
第２章　広告は、「広告」の時代を生み出した。（「消費者」改造時代の幕開け；ランプの魔人と魔法使いの弟子；透明大怪獣の誕生と成長；視聴率の意思決定；広告の人間改造）
第３章　広告は、「おんなこども」を「神様」にした。（女性優位時代の真相；「カワイイ」の人間改造；メディア・ビックバンと生活時間争奪戦；そしてみんな忙しくなった；家庭の崩壊を招いたものは？）
第４章　広告は、地球生命圏を滅ぼしつつある。（グローバル市場経済とＩＴ革命と下流社会化；少子高齢化と人口爆発；クルマ社会化とファスト風土化；人間活動の地球生命圏破壊；寅さん社会と地域経済）
第５章　広告は、次の時代をつくれるか。（絶対的食糧危機；エンデの遺言と二種類のカネ；等身大革命と幸福な人生；循環型社会の新しい広告）

著者等紹介

佐野山寛太［サノヤマカンタ］
１９３５年東京生まれ。東京芸術大学美術学部卒。メディア社会批評家。本名の佐野寛は東京学芸大学教授、目白大学特任教授を歴任したのち、モス環境設計室代表。日本デザイン機構理事。ＮＰＯ法人まちづくりＮＥＸＴ運動常任理事（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー

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[jupiter68]

面白かった。現代を「広告」という切り口で論じている本。ところどころかなり距離のある脱線をするが、それでも本文中を多くの参考資料の紹介もあるし、最後まで興味をもって読むことができました。しかし、学術論文ではない。客観性に乏しい。自説を論じているだけにすぎないことも同時に言えるので、それなりに読んでください。

2011/12/11

[tomatopokets]

広告業界のことが知りたくて読んだが、それ以上に深く人々の産業活動の歴史これからについて言及している。広告に留まっていない。こういう本との出会いがあるから読書は楽しいと思う。

2013/12/06

[maito/まいと]

鋭い視点と、自説の世界が、ものすごい密度で同居しているカオスな一冊。同業界人の端くれとして、頷く点は多々あるのだけれど、広告の変化を美化（時に劣化）表現ふるいすぎて、読者を置いてけぼりにしている所もあり。たどりつく方向が見えそうで見えないので、なかなか集中して読み切れなかった（汗）

2012/03/19

[やんちゅう]

少し面白い。。けど途中から自己満の世界に突入して、つまらない。

2010/09/15

[森田健作]

話がとっ散らかっている。駄文。

2019/09/03