ゴンゾー・マーケティング

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  • サイズ B6判/ページ数 351,/高さ 20cm
  • 商品コード 9784798101873
  • NDC分類 675
  • Cコード C0063

出版社内容情報

これまでのマスマーケティングをそのままネットで行っても、実はまったく通用しない。インターネットの特性にあった有効なマーケティングを行うには、インターネットのもつ“双方向コミュニケーションの力”と“口コミ醸成力”を活用すべきなのだ。マーケティングは“コミュニティ+ビジネス”の企業と顧客のコミュニケーションにならなければならない! ネット上でのマーケティング戦略再考に目からウロコの一冊。

【目次】

序章 場面に参加する


       高度八マイル:四万フィートからの眺め
       価値提案
       マーケティング病棟でコードブルー
       ストレンジアトラクターとしての物語
       社会マーケティングと公共ジャーナリズム
       ミクロメディアからミクロ市場へ
       ゴンゾー・モデル
       世界を讃えて

    目次

    序章 場面に参加する
    1 高度八マイル:四万フィートからの眺め
    2 価値提案
    3 マーケティング病棟でコードブルー
    4 ストレンジアトラクターとしての物語
    5 社会マーケティングと公共ジャーナリズム
    6 ミクロメディアからミクロ市場へ
    7 ゴンゾー・モデル
    8 世界を讃えて

    著者等紹介

    ロック,クリストファー[ロック,クリストファー][Locke,Christopher]
    もとIBM勤務のエンジニア。その後、メールマガジンEntropy Gradient Reversalsを刊行、インターネット上でのビジネスについて発言を行う。その後Cluetrain Manifesto(邦訳:『これまでのビジネスのやり方は終わりだ』日本経済新聞社刊行2001年)を共著。現在は、企業コンサルタントとして執筆や講演活動を行うかたわら、『フォーブス』『インフォメーション・ウィーク』などに寄稿

    山形浩生[ヤマガタヒロオ]
    1964年東京生まれ。東京大学工学系研究科都市工業専攻、マサチューセッツ工科大学不動産センター修士課程修了。大手シンクタンクで地域開発やODA関連調査のかたわら、翻訳、執筆活動を行なう
    ※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。