コトラー式マーケティング入門―大恐慌は「顧客主義」で勝つ

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  • サイズ B6判/ページ数 170p/高さ 19cm
  • 商品コード 9784777114665
  • NDC分類 675
  • Cコード C0030

内容説明

「顧客第一主義」を唱えたマーケティングの第一人者、コトラーの言葉が生きてくる。市場のニーズやウォンツを的確に捉え、顧客の満足に奉仕して成功を掴む、コトラー式マーケティングの実践的入門書。

目次

第1章 マーケティングの第一歩(顧客を購買へと至らせる要素;マーケティング・プランニングの設計)
第2章 マインドシェアを構築するマーケティング(セグメンテーション―市場を分解して消費者を捉える;ターゲティング;ポジショニング)
第3章 マーケットシェアを獲得するマーケティング・ミックス(製品―特性別のマーケティング戦術;価格―利益源として、マーケティング・ツールとして;流通―企業と顧客を結ぶルート;プロモーション―顧客とのコミュニケーション)
第4章 ハートシェア確立するブランド戦略(ブランドが持つ価値を高める;価値あるブランドを創造する;ブランド戦略とマネジメント)
終章 コトラー式マーケティングの進化と応用

著者等紹介

市田文雄[イチダフミオ]
アメリカでMBA取得後、大手外資系食品メーカー入社。マーケティング部門に配属され、勤続20年を迎える。学者が発展させた理論の数々を、現場に即した形で運用することをモットーに日々精進している(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
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