内容説明
インターネットの普及、情報洪水、市場の成熟などによって、消費者はガラリと変わってしまった。マスメディアへの接触が減り、広告をスルーし、しかも信じない。友人からのクチコミの方がずっと信頼される。どうしよう…。でも不安に陥ることはない。悲観することもない。ちょっと発想を転換してコミュニケーションの仕方を変えれば、広告にもマスメディアにも、明るい「明日」が待っている。そろそろそんなポジティブな話もしようじゃないか。
目次
はじめに 「なんだか小難しい時代になっちゃったな」とお嘆きの貴兄に
第１章 消費者へのラブレターの渡し方―広告という名の「口説き」の構造
第２章 広告はこんなにモテなくなった―変化した消費者と広告の２０年
第３章 変化した消費者を待ち伏せる７つの方法―彼らと偶然を装って出会うために
第４章 消費者をもっともっとよく見る―コミュニケーション・デザインの初動
第５章 とことん消費者本位に考える―スラムダンク一億冊感謝キャンペーンより
第６章 クリエイティブの重要性―商品丸裸時代とネオ茶の間の出現
第７章 すべては消費者のために―消費者本位なチームづくり
おしまいに 楽しくエキサイティングな時代なのだ
著者等紹介
佐藤尚之［サトウナオユキ］
１９６１年東京生まれ。広告会社勤務。ＣＭプランナー、ウェブ・プランナーなどを経て現在はコミュニケーション・デザインを主たる領域とするクリエイティブ・ディレクター。ＪＩＡＡグランプリなど受賞多数。１９９５年より個人サイト「ＷＷＷ・さとなお・ＣＯＭ」を運営し、２２００万アクセス（２００８年１月現在）と人気に（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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