内容説明
きちんとマーケティングしていますか？セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニングは行われているか、そのための情報をどうやって得ているか、どの部門の意見が戦略に反映されているかｅｔｃ…。約２５０の事業への質問票調査から見えてくる、日本企業の実態。
目次
今、なぜ「マーケティング力」なのか―戦略と組織
第１部 問題意識と調査の概要（マーケティング研究の射程―問題意識の変遷と日本企業；調査の概要―対象企業のプロフィール）
第２部 日本企業に「マーケティング戦略」はあるのか（マーケティング戦略の策定―欧米流のマーケティングは日本企業でも成果をもたらすのか；４Ｐはどう決められているか―ＳＴＰから導かれるマーケティング・ミックス）
第３部 マーケティング戦略を支える組織プロセス（「強い営業」のジレンマ―営業活動はマーケティングを支えるのか；マーケティング戦略を補完する事後対応―営業の現場対応と戦略変更；戦略策定のためのマーケティング・インテリジェンス―広告代理店との連携と依存）
第４部 マーケティング戦略を左右する組織パワー（マーケティング戦略は誰が決めているのか―マーケティング部門の影響力；マーケティング戦略はどこで決めるべきか―海外進出と現地法人の影響力）
日本企業のマーケティング力―危機からの再生のために
著者等紹介
山下裕子［ヤマシタユウコ］
一橋大学大学院商学研究科准教授。１９８５年、一橋大学社会学部卒業。１９９０年、一橋大学大学院商学研究科博士課程単位修得退学
福冨言［フクトミゲン］
京都産業大学経営学部准教授。１９９８年、関西学院大学商学部卒業。２００４年、一橋大学大学院商学研究科博士課程修了。博士（商学）
福地宏之［フクチヒロユキ］
東洋学園大学現代経営学部専任講師。２００３年、一橋大学商学部卒業。２００９年、一橋大学大学院商学研究科博士課程修了。博士（商学）
上原渉［ウエハラワタル］
一橋大学大学院商学研究科准教授。２００２年、一橋大学商学部卒業。２００８年、一橋大学大学院商学研究科博士課程修了。博士（商学）
佐々木将人［ササキマサト］
一橋大学大学院商学研究科講師。２００３年、一橋大学商学部卒業。２００８年、一橋大学大学院商学研究科博士課程単位取得満期退学。博士（商学）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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かちを
