有斐閣アルマ 消費者・コミュニケーション戦略―現代のマーケティング戦略〈４〉

田中 洋/清水 聰【編】

有斐閣（2006/05発売）

• サイズ B6判／ページ数 320p／高さ 19cm
• 商品コード 9784641122741
• NDC分類 675
• Cコード C1334

内容説明

現代のマーケティングにおいて重要な位置を占め、発展著しい消費者行動論とコミュニケーション論を結びつけ、理論的な成果と新しい領域をカバーし、多面的に解説する。ケースや事例を多く織り込み、学習をより深められ、マーケティング実務にも応用できる。

目次

第１章　消費者の意思決定プロセスとコミュニケーション
第２章　マス・コミュニケーションと消費者行動
第３章　消費者間の相互作用―クチコミを中心に
第４章　インターネット時代のマーケティング・コミュニケーション
第５章　メディアとメッセージ
第６章　統合マーケティング・コミュニケーション戦略
第７章　消費者の情報探索と知識形成
第８章　ポストモダン消費者研究
第９章　顧客満足とコミュニケーション
第１０章　消費者行動と広告における文化的影響

著者等紹介

田中洋［タナカヒロシ］
１９７５年、上智大学外国語学部卒業。１９８４年、南イリノイ大学大学院ジャーナリズム研究科修士課程修了。１９９１年、慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程単位取得。法政大学経営学部・ビジネススクール（大学院経営学研究科）教授

清水聰［シミズアキラ］
１９８６年、慶應義塾大学商学部卒業。１９９１年、慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程修了。明治学院大学経済学部教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[Q_P_]

情報処理プロセス辺りを確認したくて読む。自分には他の本にも読んだ方が良さそう。

2014/12/20

[江戸っ子]

消費者観点から消費意思形成に関わる要因を多方向から説明。 やはり消費者からのアプローチ無くしてはマーケティングは成り立たない、R3コミュニケーションの重要性をここでも認識した。

2014/06/15

[メルセ・ひすい]

8-11　赤24　韓国で大成功の「ｻｲﾜｰﾙﾄﾞ」　ｱﾒﾘｶで人気を博すｾｶﾝﾄﾞ･ﾗｲﾌ　現代のマーケティングにおいて重要な位置を占め、発展著しい消費者行動とコミュニケーション論を結びつけ、理論的な成果と新しい領域をカバーし、多面的に解説する。多様なニーズに応える充実したテキスト。

2006/12/26

[ryoma]

http://d.hatena.ne.jp/y2007/20060924/p1

2006/09/24