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出版社内容情報
【内容】
「宣伝」とは何か――
研究史の流れのなかで全体を位置づけ、宣伝編・世論編・広報編・広告編および展望編の5部構成により、広報・広告・プロパガンダの研究の歴史と現状の課題を明らかにする。
【目次】
序 広報・広告・プロパガンダ
一 宣伝編
1 「プロパガンダ」の世紀と広報学の射程
――ファシスト的公共性とナチ広報…………佐藤卓己
2 現代政治キャンペーンの理論と技法……平林紀子
二 世論編
3 「世論」(せろん/よろん)概念の生成…宮武実知子
4 戦略的世論調査の技法……………………稲葉哲郎
三 広報編
5 現代日本の企業広報――現状と課題………猪狩誠也
6 行政広報の変容と展望――理論と実践のはざまで
…………………………………………上野征洋
7 環境コミュニケーション――欧米・日本の現状と課題
…………………………………………清水正道
四 広告編
8 アメリカ広告文化史………………………常松 洋
9 広告メディアとしての戦時期婦人雑誌
――『主婦之友』の流行案内を中心に……石田あゆう
10 ブランド広告の理論………………………青木貞茂
五 展望編
11 ネット広告の機能…………………………柴内康文
12 広告のカルチュラル・スタディーズ……難波功士
コラム
政治と建築………………………………………井上章一
欧州の公共圏と「パブリック・リレーション」…林 香里
時代の気分をリードする……………………佐藤友美子
広告とフェミニズム…………………………池田恵美子
索 引
内容説明
研究史の流れのなかで全体を位置づけ、宣伝編・世論編・広報編・広告編および展望編の5部構成により、広報・広告・プロパガンダの研究の歴史と現状の課題を明らかにする。
目次
第1部 宣伝編(「プロパガンダの世紀」と広報学の射程―ファシスト的公共性とナチ広報;現代政治キャンペーンの理論と技法)
第2部 世論編(「世論」(せろん/よろん)概念の生成
戦略的世論調査の技法)
第3部 広報編(現代日本の企業広報―現状と課題;行政広報の変容と展望―理論と実践のはざまで;環境コミュニケーション―欧米・日本の現状と課題)
第4部 広告編(アメリカ広告文化史;広告メディアとしての戦時期婦人雑誌―『主婦之友』の流行案内を中心に;ブランド広告の理論)
第5部 展望編(ネット広告の機能;広告のカルチュラル・スタディーズ)