内容説明
彼氏にふられて衝動買いに走る、今時の女子大生、感咲ココロ。歩道橋で足を踏み外した時、出会ったのは経営コンサルタントを営む世速アタルだった。アタルの会社にアルバイトとして採用されたココロは、事務所のプリンターを買いに出かけて高額のプリンターを買ってしまう…。
目次
第１章 経済は感情に左右される？（行動経済学って…；人は本当に合理的じゃないの？ ほか）
第２章 思い込みはなぜ生まれる？―ヒューリスティク（不確実な事柄を解く鍵；よく覚えていることは、よく生じる？ ほか）
第３章 人は得と損のどちらに敏感？―プロスペクト理論（人は変化に敏感！？；「参照点」によって価値が変わる ほか）
第４章 途中で諦められないのは？―サンクコスト（ポジティブ？ネガティブ？；フレームが違うと答が違う ほか）
第５章 将来より現在を重視するのはなぜ？―近視眼性（時間の影響；異時点間の選択 ほか）
著者等紹介
友野典男［トモノノリオ］
１９５４年埼玉県生まれ。早稲田大学商学部卒、同大学院経済学研究科博士後期課程退学。明治大学短期大学教授を経て、２００４年より明治大学情報コミュニケーション学部教授。専攻は行動経済学、ミクロ経済学（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
