内容説明
クロスメディア時代をリードする“売り”が見えてくる。マーケティング・コミュニケーションの最新理論と戦略。
目次
第１章 マーケティング・コミュニケーションの本質と構成領域
第２章 商品ブランド・コミュニケーション戦略
第３章 販売促進戦略
第４章 販促戦略としてのプレミアム手法とクーポン手法
第５章 商品パブリシティとマーケティングＰＲ戦略
第６章 パーソナル・コミュニケーション戦略
第７章 店舗内コミュニケーション戦略
第８章 ダイレクト・マーケティング戦略
第９章 データベース・マーケティング戦略
第１０章 インタラクティブ・マーケティング戦略
第１１章 マーケティング・コミュニケーション戦略の新展開
著者等紹介
亀井昭宏［カメイアキヒロ］
１９４２年生まれ。６４年早稲田大学商学部卒業。７０年同大学院商学研究科博士課程修了。早稲田大学商学部助手、専任講師、助教授を経て、７８年教授（広告論、マーケティング・コミュニケーション論専攻）。７８～８０年西独マンハイム大学経営経済学部客員教授。９８年から２００４年まで日本広告学会会長、０４年から同副会長。ダイレクトマーケティング学会副会長。０１年白川忍賞（東京広告協会）受賞
ルディー和子［ルディーカズコ］
１９４８年生まれ。７１年国際基督教大学卒業。７８年上智大学国際部大学院経営経済修士課程修了。エスティローダー社マーケティングマネジャー、タイムインク／タイムライフブックスのダイレクトマーケティング本部長を経て、ウィトンアクトン社代表取締役。早稲田大学大学院商学研究科客員教授。ダイレクトマーケティング学会理事。ダイレクトメール協会常務理事（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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