内容説明
経験・勘で決断していないか？市場選択、売上向上からブランド戦略、広告の採算性まで、業績を左右する指標（メトリクス）の読み方を実践的に解説。マーケティング関係者必携の実務ガイド。
目次
序章 マーケティング・メトリクスがなぜ必要なのか
１章 魅力的な対象市場を選ぶ
２章 市場シェアを確保する
３章 売上の収益性を高める
４章 顧客創造で売上を積み上げる
５章 バリュー顧客を狙う
６章 ブランド化で競争力を持続させる
７章 広告で市場普及を加速する
８章 強い販路を構築する
９章 営業力を強化する
終章 組織型ダッシュボードの構築に向けて
著者等紹介
田村正紀［タムラマサノリ］
１９４０年、大阪市生まれ。１９６６年、神戸大学大学院経営学研究科博士課程中退後、神戸大学助手。同大学専任講師、助教授、教授、通流科学大学流通科学研究所教授兼所長などを経て、同志社大学特別客員教授、神戸大学名誉教授。商学博士（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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