内容説明
マーケット・シェアを築いて成長する、強力なブランドを築いて成長する、経験を革新して成長する―。低成長時代を生き抜く8つの戦略をマーケティングの巨人が鮮やかに示す。
目次
序章 成長への8つの途をマスターするために
第1章 マーケット・シェアを築いて成長する
第2章 コミッテッド・カスタマーやコミッテッド・ステークホルダーを増やして成長する
第3章 強力なブランドを築いて成長する
第4章 新製品、新サービス、そして経験を革新して成長する
第5章 国際展開による成長
第6章 合併、買収、アライアンス、そしてジョイント・ベンチャーによる成長
第7章 社会的責任の卓越した評判で成長する
第8章 政府およびNGOとの提携による成長
著者等紹介
コトラー,フィリップ[コトラー,フィリップ] [Kotler,Philip]
ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院国際マーケティングS.C.ジョンソン・アンド・サンズ記念教授。過去40年間にわたってマーケティング学界の世界的権威であり、「フィナンシャル・タイムズ」が選ぶもっとも影響力のある経営学の師(グル)として第4位にランク付けされている。ウォール・ストリート・ジャーナルは、世界でもっとも影響力のある経営学者の第6位に選出している
コトラー,ミルトン[コトラー,ミルトン] [Kotler,Milton]
1985年に設立されたコトラー・マーケティング・グループUSAのチェアパーソン。コトラー・マーケティング・グループ・チャイナ(2004年設立)のチェアパーソンも務める。フィリップ・コトラー教授の実弟
嶋口充輝[シマグチミツアキ]
慶応義塾大学名誉教授
竹村正明[タケムラマサアキ]
明治大学商学部教授(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
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