出版社内容情報
マーケティング・ミックス手段の論理的なつながりを明らかにし、実践的なモデルを提示。
内容説明
マーケティング手段の論理的連関を解明し、ひとつのホリスティック（ｈｏｌｉｓｔｉｃ＝全体それ自体として把握すること）な図式として実践的で現実妥当性の高いモデルを提示している。
目次
第１章 マーケティングミックスの課題とは
第２章 解明への基本フレーム
第３章 流通を本質的要素から把握する
第４章 消費者の流通機能遂行行動を描写する
第５章 購買プロセスから購買・消費プロセスへ
第６章 ハワード手段概念の位置づけ
第７章 プロセスモデルを一般化する
第８章 ボーデンの手段概念をホリスティック図式に取り込む
第９章 まとめと展望
著者等紹介
肥田日出生［ヒダヒデオ］
明治学院大学経済学部教授。１９６５年慶應義塾大学経済学部卒業。１９６７年慶應義塾大学大学院商学研究科修士課程修了。１９７１年慶應義塾大学大学院商学研究科修士課程単位取得。１９７１年明治学院大学経済学部専任講師。１９７４年明治学院大学経済学部助教授。１９８０年明治学院大学経済学部教授。１９８１～２年米国カリフォルニア大学ロスアンゼルス校経済学部ビジティングスカラー。１９８２～３年米国スタンフォード大学フーバー研究所ビジティングスカラー。１９９７～８年米国ホープカレッジ交換教授。２００４～５年米国サムフォード大学ビースンディビニティスクールビジティングスカラー（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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