シニア世代へのネットビジネス―新たなマーケティングへの挑戦

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  • サイズ B6判/ページ数 182p/高さ 19cm
  • 商品コード 9784496030963
  • NDC分類 675
  • Cコード C3034

内容説明

本書では、二十一世紀初頭に出現してくるニュー・シニア世代の日常生活や購買行動の中に、パソコン、インターネットを中心としたネットビジネスをどのように対応させていくべきかを考察する。

目次

第1章 なぜ今シニア市場が重要なのか(市場構造の変革;シニア世代のプロフィール;シニア世代の行動パターン;ハイパワードシニアを狙え)
第2章 シニア顧客に対するネット・マーケティングアプローチ(シニア顧客に対するネット・マーケティングの考え方;シニア顧客をターゲットにしたマーケティングの方法;シニア顧客への統合マーケティング)
第3章 シニア顧客へのネットビジネスの現状(シニア顧客のネットビジネスへの関わり;シニア顧客に提供されているオンラインサービス―アメリカでの現状を中心に)
第4章 シニア顧客へのネットビジネスの展望(シニア顧客へのネットビジネス成功の鍵;ネットビジネス発見のための方法;シニア顧客へのネット新ビジネスの展開)

著者等紹介

高橋洋一郎[タカハシヨウイチロウ]
1950年生まれ。慶応義塾大学文学部卒。市場調査会社を経て、S.C.ジョンソン(株)において、一般消費財のプロダクトマネジャー、新製品開発マネジャー、新規事業開発マネジャー。スミスクライン・ビーチャム製薬(株)においてOTC事業マーケティング部長を歴任。現在、マーケティングコンサルタント。ウェブとリアルを統合するマーケティング研究会PeBMI(ペッブミー)を主宰。主な著書に『マーケティング便覧』(共著)新技術開発センター、『エコロジカルマーケティング』(共著)ダイヤモンド社、『企業の環境対応の考え方と実践』(共著)ダイヤモンド社、『クライシス・マーケティング』(共著)ダイヤモンド社など

山崎伸治[ヤマサキシンジ]
1970年生まれ。京都大学経済学部卒。日本長期信用銀行、長銀ウォーバーグ証券を経て米系大手コンサルティング会社ベイン&カンパニーに参画。銀行・カード会社等のデータベースマーケティング戦略立案、大手企業のEビジネス戦略立案など主にマーケティング関連のプロジェクトに従事。2000年5月、株式会社シニアコミュニケーションを設立。シニア向けコミュニティサイト、生活提案型マガジン、シニアの人的ネットワーク組織を活用した企業・行政機関向けのコンサルティング活動を行う
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。