出版社内容情報
日用品から工業製品、国家、非営利団体まで――ブランドはいかに創造されてきたのか? 現代におけるその役割を明快に論じる。
日用品から工業製品、国家、非営利団体まで――ブランドはいかに創造されてきたのか? イギリスの著名なブランドクリエイターが自らの実践体験をもとに、ブランドの歴史からグローバル時代のブランドのあり方まで幅広く考察する。商品と企業におけるブランドの機能と役割だけでなく、文化団体や慈善団体、スポーツ団体におけるブランドにも言及。現代社会と文化においてブランドがいかなる役割を果たしているかを明快に論じる。
はじめに
第1章 ブランドの重要性
第2章 フォルクス・ワーゲン・ストーリー
第3章 ブランドの誕生から成長まで
第4章 サービスブランドのマネジメント
第5章 グローバル時代のブランド─同質性、多様性、態度
第6章 組織におけるブランドの重要性─ブランディングと絆
第7章 原産国の意義と価値
第8章 国のブランディング
第9章 ブランド構築と維持のためのガイドライン
第10章 ブランディングによる利益の創造
第11章 ブランドに対する責任の所在
第12章 ブランディングの将来
内容説明
日用品から工業製品、国家、非営利団体まで―ブランドはいかに創造されてきたのか?イギリスの著名なブランド・クリエイターが自らの実践体験をもとにブランドの創成期から未来まで、その歩みを検証する。
目次
ブランドの重要性
フォルクスワーゲン・ストーリー
ブランドの誕生から成長まで
サービスブランドのマネジメント
グローバル時代のブランド―同質性、多様性、態度
組織におけるブランドの重要性―ブランディングと絆
原産国の意義と価値
国のブランディング
ブランド構築と維持のためのガイドライン
ブランディングによる利益の創造
ブランドに対する責任の所在
ブランディングの将来
著者等紹介
オリンズ,ウォーリー[オリンズ,ウォーリー] [Olins,Wally]
ロンドン、マドリッド、ニューヨーク、上海、ムンバイなど世界各地で活動するブランドコンサルティング会社の社長。ロンドン在住
榛沢明浩[ハルサワアキヒロ]
東京大学法学部卒。株式会社コーポレイトディレクションおよびトーマツコンサルティンググループを経て2003年日本ブランド戦略研究所設立、代表取締役に就任。以来、企業価値の大きな部分を占めるブランド価値向上のためのコンサルティングを行う
内藤憲吾[ナイトウケンゴ]
フリーで編集・翻訳・著述などの仕事をしている(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。