幻冬舎文庫 欲望解剖

茂木 健一郎/田中 洋【著】/電通ニューロマーケティング研究会【編】

幻冬舎（2009/08発売）

• サイズ 文庫判／ページ数 153p／高さ 16cm
• 商品コード 9784344413504
• NDC分類 141.74
• Cコード C0195

内容説明

欲望の本質を理解するには、「人生どうなるかわからない」という不確実性に正面から向き合う必要がある。なぜ人は嫉妬するのか。なぜ女性は勝負服にこだわるのか。なぜ宝くじを買ってしまうのか。なぜ退屈するのか。「不確実性」をキーワードに気鋭の脳科学者が、「デマンド＝需要」をキーワードに新進のマーケターが、人間の根源に迫る画期的試み。

目次

第１章　脳科学の視点（茂木健一郎）（美人の定義は脳によって変化する；遺伝子が思考や行動を左右する確率は５０％にすぎない；脳に宿る多様性が文化の源である　ほか）
第２章　マーケターの視点（田中洋）（ニーズをウォンツに、ウォンツをデマンドに変換する；他者の評価と「媒介としての欲望」；「根源としての欲望」があってはじめて人間であり得る　ほか）
第３章　脳科学者ＶＳマーケター（マーケティングとは何か；マーケティングと空間の関係；消費スタイルが自己表現になり得る美しい消費　ほか）

著者等紹介

茂木健一郎［モギケンイチロウ］
１９６２年東京生まれ。脳科学者。ソニーコンピュータサイエンス研究所シニアリサーチャー、東京工業大学大学院連携教授（脳科学、認知科学）。ＮＨＫ「プロフェッショナル仕事の流儀」のキャスターを務める。著書に『脳と仮想』（新潮社・小林秀雄賞受賞）など

田中洋［タナカヒロシ］
１９５１年名古屋生まれ。中央大学大学院ビジネススクール教授。慶應義塾大学大学院博士課程修了。電通でＩＢＭやネスレなどのマーケティング・ディレクター、法政大学教授、コロンビア大学客員研究員などを経て現職（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[ゆか]

茂木さん発信のマーケティング解説本。ウェブ1.0や2.0なんかの解説は、知らなかっただけに、なるほど〜と思わされました。改めてスモールワールドを開発した人はすごい。友達を6人通過すると、すごい人数で繋がるらしい。確かに大学位なら全員繋がりそう。飲料水を購入する際に2秒で決めるってのも興味深かった。確かにそうかも…。でもカフェに行くと、さすがに2秒ではない…。同じ飲料でも場面が違うとこうも違うんですね〜。

2016/01/24

[さきん]

マーケティングという、いかに商品を消費者に興味を持ってもらい買ってもらえる関係をつくるかという点に関して、様々な視点から考察する。みんなが作り、消費するようになる、みんなが欲しいものがなくなる、若者は欲望しなくなるという状況がよくわかる。脳科学はそれらしいことは言っているけども特に感銘は受けなかった。

2017/02/09

[たかぴ]

欲望を脳の面からとマーケターの面から分析した本。この飽食の時代に、如何に商品を買ってもらうかを考えている人たちは人間の不確実さをも理解した上で確実に捉えるために努力しなければいけないとは。脳の中で嬉しさや幸せな感情を求めるので、たとえ冷静に考えれば損であろう宝くじやブランド品も買ってしまう。あと、脳の中で整理整頓されるときに様々な結びつきが意外な発明につながるようである。様々な結びつきで発明や発見をするためにもっともっと本を読んでインプットしていきます。ありがとうございました。

2020/01/03

[chieeee-]

すごいタイトルですが、内容としてはマーケティングの話です。購入者の欲望にどのように訴えかけるかという内容で、色々となるほど～と思える事があった。そういえば自分もコンビニでじっくりと選ぶ商品はなかなかない。特にインターネットでの買い物ほどジックリ考えなく購入する傾向にある。なのに、なぜか化粧品などはじっくりと選んでしまう。同じ人間が買うのでも、じっくりと一瞬で選ぶなど違いがある事を再確認。

2020/04/20

[ケルトリ]

今の世の中では『自分が属することが出来る環境を生んでくれるもの』が求められているという。SNSなどは特に顕著。 その他にも「持っているとカッコいい」「ブランドを身に着けるに相応しい私」といったものこそが求められていて、機能の優劣で競う時代ではなくなってきているのかもしれない。

2019/10/21