内容説明
人間の根源に迫る「なぜ？」に、気鋭の脳科学者とマーケターが答える。
目次
第１章 脳科学の視点（脳の「開放性」が美人の定義を変化させている；遺伝子が思考や行動を左右する確率は５０％にすぎない；脳に宿る多様性が文化の源である ほか）
第２章 マーケターの視点（ニーズをウォンツに、ウォンツをデマンドに変換する；他者の評価と「媒介としての欲望」；「根源としての欲望」があってはじめて人間であり得る ほか）
第３章 脳科学者ＶＳマーケター（マーケティングとは何か；マーケティングは広大な空間に商品を流通させる術だった；消費スタイルが自己表現になり得る美しい消費 ほか）
著者等紹介
茂木健一郎［モギケンイチロウ］
脳科学者。１９６２年東京生まれ。東京大学大学院物理学専攻課程修了。理化学研究所、ケンブリッジ大学を経て、ソニーコンピュータサイエンス研究所シニアリサーチャー、東京工業大学大学院連携教授（脳科学、認知科学）。著書『脳と仮想』（新潮社）で小林秀雄賞を受賞。２００６年１月よりＮＨＫ「プロフェッショナル 仕事の流儀」のキャスターを務める
田中洋［タナカヒロシ］
法政大学大学院ビジネススクール教授。１９５１年名古屋生まれ。慶應義塾大学大学院博士課程修了。電通入社後、ＩＢＭやネスレなどのマーケティング・ディレクターを務める。９８年から現職。専門はマーケティング論、消費者行動論（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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