出版社内容情報
現場を知悉している著者ならではの現代ブランド論。ブランドビジネスの実態を解剖しつつ、成功・失敗を分けた点へ鋭い分析を行う
内容説明
ブランドとは目には見えないとらえ難い概念。個人個人が頭の中に持っているものだ。それを顕在化させるための要因とは。専門用語を避けて「ブランド力」の秘密に迫った画期的な本。
目次
序 そもそもブランドとは何か？
１ 日本人はなぜ、ブランド大好きなのか
２ ファッションブランドビジネスの裏側
３ ブランドはこうして誕生する
４ ブランドを育てる環境
５ ブランドづくりに成功した人たち
６ ブランドづくりに失敗する人
７ ブランドの衰退と再生
著者等紹介
高橋克典［タカハシカツノリ］
１９５７年東京生まれ。妻と娘２人の４人家族。１９８０年玉川大学文学部外国語学科卒業（フランス語専攻）。同年、（株）ハナエモリ入社。１９８７年フランス商工会議所のディプロム取得。１９８７～９０年ＳＢＡコンサルティンググループにて、欧州ファッションブランドの日本市場におけるマーケティングとコンサルティング活動をおこなう。１９９０年テラノス＆アソシエイツ設立、東京とパリに事務所を開設する。欧州ブランドの日本市場におけるマーケティング計画の立案と遂行に尽力。２０００年（株）シャルル・ジョルダン代表取締役社長に就任。２００５年住商オットー（株）取締役副社長。２００７年（株）カッシーナ・イクスシー代表取締役社長に（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー
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コホーー
1
基本的にファッションブランドを対象とした内容。特に興味を持ったのは次の点。①ブランドビジネスとは、そもそも生きていく上で必要のないものを高い値段を払って買わせようとするビジネス、②消費者に本物のファッションプランドと認知されたければ、いたずらに商品コンセプトを変えるべきではなく、消費者の信頼を裏切らないモノこそ、不況時でも勝ち組として生き残ることができる、③フランスのブランドモノを手にするとき、深層心理的には、パリの街並みや仏文化の香りを嗅いでいる、2021/10/11
Bamboo
0
アパレル業界におけるブランドビジネスについて、成功と失敗の事例をあげて紹介された良本。2016/01/01
ispanoｍａｎ
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そのブランド組織に属する社員とスタッフをまず第一に考える経営をしている企業がブランド作りと維持に成功しているという見方に賛成したい。2013/11/14
Naota_t
0
2010/12/17 2010/12/17
