内容説明
ブランド・マネジメントの権威の最新版「戦略的ブランド・マネジメント」から重要なエッセンスだけを再編集。ブランド・エクイティを構築、測定、管理するためのガイドラインと最新事例。
目次
第１章 ブランドとブランド・マネジメント
第２章 顧客ベースのブランド・エクイティとブランド・ポジショニング
第３章 ブランド・レゾナンスとブランド・バリュー・チェーン
第４章 ブランド・エクイティ構築のためのブランド要素の選択
第５章 ブランド・エクイティ構築のためのマーケティング・プログラムの設計
第６章 ブランド・エクイティ構築を目的としたマーケティング・コミュニケーションの統合
第７章 ブランド・エクイティ構築のための二次的ブランド連想の活用
第８章 ブランド・エクイティの測定および管理システムの開発
第９章 ブランド・アーキテクチャー戦略の設計と実行
第１０章 新製品の導入とネーミング、およびブランド拡張
第１１章 長期的なブランド管理
著者等紹介
ケラー，ケビン・レーン［ケラー，ケビンレーン］ ［Ｋｅｌｌｅｒ，Ｋｅｖｉｎ Ｌａｎｅ］
ダートマス大学のタック経営大学院でＥ．Ｂ．オズボーン・マーケティング教授を務める。コーネル大学を卒業し、カーネギー・メロン大学で修士学位、デューク大学で博士学位を取得した。ダートマス大学ではＭＢＡの科目としてマーケティング・マネジメントと戦略的ブランド・マネジメントを教え、同じテーマで経営幹部を対象としたプログラムでも講義を行っている。ブランド、ブランディング、戦略的ブランド・マネジメントの研究では国際的リーダーの１人として認知されている
恩藏直人［オンゾウナオト］
１９８２年、早稲田大学商学部卒業。その後、同大学大学院商学研究科へ進学。早稲田大学商学部専任講師、同助教授を経て、１９９６年より教授。専門はマーケティング戦略。現在、早稲田大学商学学術院教授、博士（商学）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー
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Kanou Hikaru
