目次
第１章 問題設定（問題の所在；文化・社会とモノの消費；消費者行動研究のアプローチ；ブランド論の変遷とブランド・マネジメント；本書におけるカテゴリー概念の位置づけ）
第２章 カテゴリー概念についての研究（カテゴリーの定義と系譜；分類学的なカテゴリー；グレード化されたカテゴリー；カテゴリーとブランド・エクイティ―記憶システムに基づきながら；目的に導かれるカテゴリー；カテゴリー概念の相互依存；先行研究における課題）
第３章 実証研究（カテゴリーの構造；カテゴリーとロイヤルティ；目的に導かれるカテゴリー―考慮集合を手がかりに）
第４章 結論（インプリケーション；ディスカッション）
著者等紹介
高橋広行［タカハシヒロユキ］
１９７１年大阪府生まれ。流通科学大学商学部専任講師、博士（商学、関西学院）、関西学院大学大学院商学研究科博士課程後期課程修了。Ｉｐｓｏｓ日本統計調査株式会社研究員。近畿大学理工学部卒業後、１９９３年から１９９５年まで株式会社洋菓子のヒロタにて新規事業開発部に所属し、フードサービスの店舗運営およびメニュー開発に携わる。１９９５年から１９９８年まで株式会社ズーム（現：ズーム・デザイン）にてグラフィック広告制作のクリエイティブ・マネージャーを担当、１９９８年から２００５年まで日本マーケティング研究所株式会社ＪＭＲサイエンスにて大手メーカーやサービス業のマーケティング・リサーチ、データ分析、および、それらを通じたマーケテイング戦略に関するコンサルティングに携わる（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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