内容説明
成長企業には綿密なデザイン戦略がある。儲かっている企業が明かしたユニークなデザイン戦略！
目次
第１章 店頭は「舞台」だ！お客を集める独特なパッケージとネーミング（デパ地下で“にぎわい”を演出、たねやが明かすパッケージ開発の秘策；「風に吹かれて豆腐屋ジョニー」、男前豆腐店がダサいネーミングにこだわる理由 ほか）
第２章 デザイン発想で創り出せ！オリジナルの商品やサービスが成長力に（新規事業が売り上げの３割に、福永紙工がつかんだデザイナーとの付き合い方；人気沸騰で納品まで１５カ月待ちの鋳物ホーロー鍋、愛知ドビーが学んだ発想法 ほか）
第３章 リ・ブランディングが企業を変える！新たな成長ステージへ飛躍せよ（メリーチョコレートカムパニー、創業６２年の老舗が目指す菓子のテーマパーク；地方から全国展開へ、ベツダイが開発した新住宅が顧客から支持される理由 ほか）
第４章 デザイン活性化は社長の使命！（本多プラスの本多孝充社長―営業できる社内デザイナーを育成、「下請けがデザインなんて」は間違いだ；ボーネルンドの中西弘子社長―遊具や遊び環境、スタッフ教育など、伝えること、すべてがデザイン ほか）
