内容説明
ヒット商品の裏側にある商品企画のプロセスをケースでわかりやすく解説。
目次
第１部 探索的調査（商品企画プロセス；インタビュー法 ほか）
第２部 コンセプトデザイン（アイデア創出；コンセプト開発 ほか）
第３部 検証的調査（市場規模の確認；競合・技術の確認 ほか）
第４部 企画書作成（販促提案；価格提案 ほか）
著者等紹介
西川英彦［ニシカワヒデヒコ］
法政大学経営学部教授（商学博士）。２００４年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。ワールド、ムジ・ネット取締役、立命館大学教授を経て、２０１０年より現職。専攻は、マーケティング論、ユーザー・イノベーション論
廣田章光［ヒロタアキミツ］
近畿大学経営学部教授（商学博士）。１９９９年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。アシックス、大阪国際大学教授を経て、２００８年より現職。専攻は、マーケティング論、製品イノベーション論（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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