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内容説明
阪急、良品計画、サントリー、マザーハウスなどのブランド・ヒストリーを通じて学ぶ「ブランド経営」。
目次
第１部 ブランドとマーケティング（なぜいま、ブランドなのか；マーケティング発想からブランド発想へ）
第２部 ブランド・ポジショニング戦略（プロダクトがブランドに変わる：カルビー“かっぱえびせん”；ブランドづくりに不可欠な目標の明確さとマネジメントの確実さ：エスエス製薬“ハイチオールＣ”；用途開発によるブランド育成：大塚製薬“ポカリスエット”；ブランドを成長させるマネジメント：アサヒ飲料“三ツ矢サイダー”；ポジショニング先行型ブランド：伊藤園「お～いお茶」；市場カテゴリを創造するブランド：サントリー食品インターナショナル「ＧＲＥＥＮ ＤＡ・ＫＡ・ＲＡ」；ブランド拡張を通じてのブランド進化： Ｐ＆Ｇ「ファブリーズ」）
第３部 ブランド・スタイル（らしさ）の追求（サービスブランドの育成：アートコーポレーション“アート引越センター”；ブランド・ビジョンが事業を育てる：阪急；技術、市場分野の拡大によるブランド進化：良品計画“無印良品”；シグネチャー・ストーリーの共創：ナイキ；ビジョンとブランド・レゾナンス：マザーハウス；複数ブランドのマネジメント： Ｐ＆Ｇ「マイレピ」）
著者等紹介
石井淳蔵［イシイジュンゾウ］
神戸大学名誉教授。流通科学大学名誉教授
廣田章光［ヒロタアキミツ］
近畿大学経営学部教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
