ストーリーで伝えるブランド―シグネチャーストーリーが人々を惹きつける

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ストーリーで伝えるブランド―シグネチャーストーリーが人々を惹きつける

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  • サイズ B6判/ページ数 256p/高さ 20cm
  • 商品コード 9784478106921
  • NDC分類 675
  • Cコード C0034

出版社内容情報

ブランド;マーケティング;ストーリー;戦略;競争戦略

内容説明

顧客、消費者、社員…すべての人をワクワクさせるストーリーテリングのブランド戦略。L.L.ビーン、IBM、テスラ、トヨタ自動車、バーバリー、P&G、セールスフォース・ドットコム、アマゾン・ドットコム…多くの事例をもとに、「シグネチャーストーリーで伝えるブランド戦略論」を詳述する。

目次

第1章 シグネチャーストーリーとは何か
第2章 複数のストーリーを組み合わせる
第3章 シグネチャーストーリーはブランドを強化する
第4章 シグネチャーストーリーは説得する
第5章 シグネチャーストーリーは価値観を伝える
第6章 シグネチャーストーリーを伝える相手
第7章 シグネチャーストーリーのつくり方
第8章 シグネチャーストーリーを強化する方法
第9章 自分を知るためのシグネチャーストーリー
エピローグ 12の教訓

著者等紹介

アーカー,デービッド[アーカー,デービッド] [Aaker,David]
カリフォルニア大学バークレー校ハース・ビジネススクール名誉教授(マーケティング戦略論)。ブランド戦略の第一人者として知られると同時に、マーケティング・サイエンスでポール・D.コンバース賞、マーケティング戦略でヴィジェイ・マハジャン賞、マーケティングの理論と実践でバック・ウィーバー賞を贈られ、マーケティング分野への多大な貢献を称えられて全米マーケティング協会ニューヨーク支部殿堂入りを果たしている。発表論文は100本以上、著作17冊の売上部数は100万部を超え、18カ国語に翻訳されている。『カリフォルニア・マネジメント・レビュー』誌および『ジャーナル・オブ・マーケティング』誌の最優秀論文賞を受賞

阿久津聡[アクツサトシ]
一橋大学大学院経営管理研究科国際企業戦略専攻教授。DBAプログラムディレクター。一橋大学商学部卒業。同大学大学院商学研究科修士課程修了(商学修士)。フルブライト奨学生として、カリフォルニア大学バークレー校ハース経営大学院に留学し、MS(経営学修士)およびPh.D.(経営学博士)を取得。同校研究員、一橋大学商学部専任講師、一橋大学大学院国際企業戦略研究科准教授などを経て、現職。日本マーケティング学会副会長(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
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感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

あたおろち

1
ファクト、事実ではなくストーリー。2022/02/03

まつざわ

0
2023年15冊目。デジタル時代の主役はコンテンツ。その鍵を握るのがストーリー。ストーリーを作るためには「主役」を誰にするかが重要。顧客、商品、ブランド、、、など。2023/02/07

tangent

0
企業や個人がメッセージを伝えるためにストーリーが効果的なので活用しましょう、ということ。ストーリーの持つポテンシャルを確認できた。実践はなかなか難しそうだ。2021/12/05

Eiko Saito

0
4要件、興味を掻き立てる、真実味がある、引き込む力がある、戦略的メッセージがある。以上を徹底的に社内で話し合うこと、その時の方向性が示唆されている。とってつけたようなストーリーでは消費者はすぐに見破る。2021/01/16

Q_P_

0
ブランドなど何らかのメッセージをストリー性を持たせて訴求する方法に関する内容。シグネチャーストリーとは、ブランドなどのメッセージ含んだ他にはない特徴を持ったストーリーのこと。他にない特徴と言っても単に爆発的に認知を獲得して終わり、という動画広告のようなものではなく、知ってもらっただけで終わらせないためには、何が重要なのか、どうすればよいのか、ということへの示唆を与えてくれるものかと思います。2019/12/16

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