できるＭａｒｋｅｔｉｎｇ Ｂｉｂｌｅ Ａｍａｚｏｎ広告“打ち手”大全―世界最大のＥＣサイトで広告運用に挑む最強の戦略７７

鳴海 拓也/寳 洋平【著】

インプレス（2019/04発売）

• サイズ A5判／ページ数 271p／高さ 21cm
• 商品コード 9784295005629
• NDC分類 674.6
• Cコード C0034

内容説明

実践を重んじるプロフェッショナルの新定番。Ｇｏｏｇｌｅ、Ｆａｃｅｂｏｏｋに続く“第３の巨人”が出現。Ａｍａｚｏｎが持つ購買データを販促の切り札にする未開のフロンティアで先駆者となれ。

目次

１　準備　ＥＣ最重要チャネルを制する基本戦略（Ａｍａｚｏｎの勢いが止まらない！―Ｇｏｏｇｌｅ＆Ｆａｃｅｂｏｏｋを猛追する「第３の巨人」を知る；Ａｍａｚｏｎへの集中はＥＣ拡大の近道―直接送客することで大規模な売り上げを効率的に作れる　ほか）
２　Ａｍａｚｏｎスポンサー広告　まずは「Ａｍａｚｏｎ内」を攻略せよ（検索結果１ページ目からすべてが始まる―商品を最初からＡｍａｚｏｎで探す人を着実に捉える；広告アカウントは３階層での管理が基本―Ｇｏｏｇｌｅ広告との違いを理解して適切にプランニングする　ほか）
３　Ａｍａｚｏｎ　ＤＳＰ　全方位から集客する購買データ活用（「Ａｍａｚｏｎ外」からも顧客を呼び込め―巨大ＥＣサイトの購買データを活用できる唯一のＤＳＰ；ＤＳＰのアカウント構成は４階層―広告主側でも知っておけば会話がスムーズになる　ほか）
４　拡大　ＥＣ施策全体を俯瞰した運用改善（ＲＯＡＳのコントロールはロジカルに―レポートから許容ＲＯＡＳを定めて最適な入札額を求める；商品詳細ページを改善する７つの基本―ユーザーの理解度とキーワードとの関連性を同時に高める　ほか）

著者等紹介

鳴海拓也［ナルミタクヤ］
株式会社５取締役ＣＬＯ（Ｃｈｉｅｆ　Ｌｅａｒｎｉｎｇ　Ｏｆｆｉｃｅｒ）。２００５年より大手広告代理店にてリスティング広告に従事。２０１１年にＧｏｏｇｌｅから日本で２人目となるＧｏｏｇｌｅ　ＡｄＷｏｒｄｓ（現Ｇｏｏｇｌｅ広告）のトップコントリビューターに選出される。クロスシナジー株式会社の代表を務める一方、株式会社５（ファイブ）に取締役として参画。Ａｍａｚｏｎ広告の代理店として、国内大手企業を含む多数のクライアントへの運用支援を行っている

寳洋平［タカラヨウヘイ］
アユダンテ株式会社チーフＳＥＭコンサルタント。Ｗｅｂ・紙媒体のコンテンツ企画や編集、ライターからＳＥＭの世界へ。２０１０年よりアユダンテ株式会社に在籍し、ＳＥＭ歴は１３年を超える。ＧｏｏｇｌｅアナリティクスやＧｏｏｇｌｅデータポータル、Ｔａｂｌｅａｕを活用しながら、リスティング広告の設計・運用、コンサルティングに従事。アナリティクスアソシエーション（ａ２ｉ）のセミナー編成委員も務める（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[Kentaro]

Amazonスポンサー広告はAmazonで商品を販売している企業向けのソリューションだが、Amazon  DSPは、Amazonでは販売できない商品を扱っているものの、Amazonの購買データを利用した宣伝・販促活動を行いたい企業も利用が出来る。例えば、自動車や保険・金融商品、不動産、旅行サービスなどを扱う企業が挙げられる。 Amazonのように巨大、かつ身近なECサイトの購買データを活用できるDSPは、他にはない。 Amazon DSPの施策は、購入よりもブランド認知や検討のステージにいる人に有効だ。

2020/02/29

[やましなくん]

Amazon広告についての基礎基本から、テクニック的な所まで幅広く解説。 初めてAmazon広告をやる、これからやってみたいと考えている、そもそもAmazon広告ってどうなん？な人にオススメ。 ただ、1回では咀嚼し切れないほどのボリュームなので、繰り返し読む事が必要と感じる。 言い方を変えれば、これ1冊でAmazon広告については大体分かるので、バイブルとして使うのが良いかもしれない。

2020/01/18

[一]

ざっくり読了。 急にAmazonでの販売担当になったらこれを読むと便利。 色々あって今度は自社ECやるのでAmazonのお勉強はまた今度。

2020/04/15

[ともよ]

仕事でamazon広告について学ぶ必要があり、購入。すでに手探りで色々試行錯誤した結果がこの本に詰まっていたので、あまり新しい知識は得られず。アマゾン運用初心者向けかな、と。

2019/05/04

[Tom Sasa]

読了。 ECサイトの施策を考えることには良い。

2020/05/29