内容説明
本書では、保健スタッフのためのソーシャル・マーケティングの入門書として、まずマーケティングの考え方や技術をしっかりと理解し、それらの健康教育プログラムへの応用について、順を追って無理なく学べるようにしました。また、記述もできるだけ分かりやすくしています。
目次
第１章 ソーシャル・マーケティングとは
第２章 ソーシャル・マーケティングの特徴と手順
第３章 健康教育プログラムの計画（形成的研究（フォーマティブ・リサーチ：ｆｏｒｍａｔｉｖｅ ｒｅｓｅａｒｃｈ）
目的と目標の設定
対象者の細分化
マーケティング・ミックスの策定）
第４章 健康教育プログラムの実施と評価（プログラムの実施；プログラムの評価）
著者等紹介
松本千明［マツモトチアキ］
１９８９年札幌医科大学医学部卒業。１９８９～１９９１年札幌徳洲会病院勤務。１９９１～１９９６年自治医科大学内分泌代謝科勤務。１９９６～１９９９年徳田病院内科外来非常勤勤務。１９９９年大阪府立看護大学医療技術短期大学部臨床栄養学科卒業。２００１年ミシガン大学公衆衛生大学院健康行動健康教育学科修士課程修了。日本内科学会認定内科専門医、日本糖尿病学会専門医。現在は、医療と保健の現場に健康行動理論とソーシャル・マーケティングを紹介するために講演を中心に活動中
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