出版社内容情報
1988年に発売されたロングセラーの収録データを全面改訂するとともに、マルチメディア広告など、広告界の新たな動きに合わせて内容も更新。大学での教科書としても数多く採用される入門書の決定版。
目次
第１章 広告とはなにか（広告の歴史；広告の機能；広告の種類）
第２章 広告ビジネス（広告主；広告会社；広告メディア）
第３章 広告の理論（広告研究の流れ；広告とコミュニケーション；広告とマーケティング）
第４章 広告管理の実際（広告計画；広告目標；広告予算；広告表現；媒体選択；効果測定）
第５章 広告と消費者保護（広告規制と生活―トピックスから；広告と倫理；広告と法律）
