内容説明
「若者がモノを買わない」時代、唯一旺盛な消費欲を示しているのがヤンキー層だ。だが、ヤンキーとはいっても鉄パイプ片手に暴れ回る不良文化は今は昔、現在の主流はファッションも精神もマイルドな新ヤンキーである。本書では密着取材とヒアリング調査により、「悪羅悪羅系残存ヤンキー」「ダラダラ系地元族」に分化した現代のマイルドヤンキー像を徹底解明。「給料が上がっても絶対地元を離れたくない」「家を建ててはじめて一人前」「スポーツカーより仲間と乗れるミニバンが最高」など、今後の経済を担う層の消費動向がわかる一冊。
目次
序章 マイルド化するヤンキー―悪羅悪羅系残存ヤンキーとダラダラ系地元族
第１章 地元から絶対に離れたくない若者たち―マイルドヤンキー密着調査
第２章 マイルドヤンキーの成立
第３章 ヤンキー１３５人徹底調査
第４章 これからの消費の主役に何を売るのか
特別収録 東京都北区の残存ヤンキーに聞く
著者等紹介
原田曜平［ハラダヨウヘイ］
１９７７年東京都生まれ。慶應義塾大学卒業後、（株）博報堂入社。ストラテジックプランニング局、博報堂生活総合研究所、研究開発局を経て、現在、博報堂ブランドデザイン若者研究所リーダー。多摩大学非常勤講師。２００３年ＪＡＡＡ広告賞・新人部門賞を受賞。専門は若者研究で、日本およびアジア各国で若者へのマーケティングや若者向け商品開発を行っている（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
1 ～ 6件／全6件
