出版社内容情報
プロ野球にまつわるさまざまなデータを、マーケティング、心理学、組織論などを駆使し、サイエンスの力で分析する。プロ野球を題材に，データに基づく経営科学を消費者行動，社会心理学，経営組織論，財務会計論といったさまざまな学問分野から解説する．価値を見きわめるマーケティング，ファンがチームを応援する心理的メカニズム，選手に対する人的資源管理など，「熱狂」を支えるあらゆる要素をサイエンスの力で分析する．
序 章 プロ野球の「熱狂」を科学する（水野 誠・三浦麻子・稲水伸行）
第I部 価値を見きわめる――マーケティングの視点
第1章 プロ野球ファンを解き明かす――データによる「熱狂」のマーケティング・リサーチ（水野 誠）
第2章 人はなぜその球団を応援するのか――「遊び」の理論から見たプロ野球球団への選好（水野 誠）
第3章 選手とチームへの共感と自己適合性――ブランド・ロイヤルティ戦略（石田大典）
第II部 ファンを獲得する――心理学の視点
第4章 阪神ファンと広島ファン――熱狂するファンの社会心理学（三浦麻子・稲増一憲・草川舞子）
第5章 社会的営みとしての球団愛――プロ野球ファンの集団力学（中西大輔）
第III部 球団を運営する――マネジメントの視点
第6章 プロ野球選手のたどる道――統計からみる選手人生（戸石七生）
第7章 常勝チームはつくれるか？ ――チーム・デモグラフィー・モデル（稲水伸行・坂平文博）
第8章 日本のプロ野球球団経営の現状――貸借対照表から見える変化（中村亮介）
あとがき
索引
編者・執筆者紹介
水野 誠［ミズノ マコト］
水野 誠
水野 誠：明治大学商学部教授
三浦 麻子［ミウラ アサコ］
三浦 麻子
三浦麻子：関西学院大学文学部教授
稲水伸行：筑波大学大学院ビジネス科学研究科准教授
稲水 伸行［イナミズ ノブユキ］
内容説明
「どんな人が、どのようにプロ野球を愛するのか？」「「彼」はプロ野球選手になるべきか？」「常勝チームはつくれるか？」「日本のプロ野球球団経営の現状は？」
目次
プロ野球の「熱狂」を科学する
第１部 価値を見きわめる：マーケティングの視点（プロ野球ファンを解き明かす―データによる「熱狂」のマーケティング・リサーチ；人はなぜその球団を応援するのか―「遊び」の理論から見たプロ野球球団への選好；選手とチームへの共感と自己適合性―ブランド・ロイヤルティ戦略）
第２部 ファンを獲得する：心理学の視点（阪神ファンと広島ファン―熱狂するファンの社会心理学；社会的営みとしての球団愛―プロ野球ファンの集団力学）
第３部 球団を運営する：マネジメントの視点（プロ野球選手のたどる道―統計からみる選手人生；常勝チームはつくれるか？―チーム・デモグラフィー・モデル；日本のプロ野球球団経営の現状―貸借対照表から見える変化）
著者等紹介
水野誠［ミズノマコト］
明治大学商学部教授。専門はマーケティング。２０００年、東京大学大学院経済学研究科博士課程単位取得退学。博士（経済学）
三浦麻子［ミウラアサコ］
関西学院大学文学部教授。専門は社会心理学。１９９５年、大阪大学大学院人間科学研究科博士後期課程中退。博士（人間科学）
稲水伸行［イナミズノブユキ］
筑波大学ビジネスサイエンス系准教授。専門は、経営学・組織論。２００８年、東京大学大学院経済学研究科博士課程単位取得退学。博士（経済学）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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